דפי נחיתה הם כלי שיווקי חזק וחשוב שכל חברה ועסק צריכים להכיר ולדעת איך להשתמש בו. אם משתמשים בו נכון, הוא יכול להזניק אתכם קדימה ולעזור לכם להרוויח הרבה יותר ממה שאתם מרוויחים היום בעסק. אם אתם רוצים לדעת כמה עולה דף נחיתה ומהן הסיבות ששווה להשקיע בו, אתם במקום הנכון. בואו נסקור את הגורמים המשפיעים על המחירים ונדבר על כל מה שאתם צריכים לדעת.
נחזור רגע אחורה. מהו דף נחיתה ולמה הוא חשוב כל כך?
דף נחיתה (Landing Page) הוא דף אינטרנט ייעודי שמטרתו המרכזית היא להמיר מבקרים ללידים או ללקוחות. בניגוד לדף הבית של אתר, דפי נחיתה מתמקדים במסר שיווקי ספציפי ומנסים לגרום למבקר לבצע פעולה רצויה. הפעולה יכולה להיות השארת פרטים, הרשמה לניוזלטר, וכן רכישה או הורדה של קובץ. הדף אמור להיות מעוצב בצורה אסתטית ואופטימלית להמרה, עם כפתורי קריאה לפעולה בולטים, עותקים משכנעים ואלמנטים ויזואליים המושכים את העין.
ההבדלים העיקריים בין דף נחיתה לדף הבית
זה נכון ששניהם מהווים סוג של דלת כניסה לאתר, אבל בכל זאת קיימים כמה הבדלים מהותיים:
- דף הבית מכיל מידע כללי על החברה והשירותים שלה. לעומת זאת, דף נחיתה ממוקד במוצר או בהצעת ערך ספציפית.
- בדף הבית יהיה תפריט ניווט ולינקים פנימיים, ואילו דף נחיתה נועד להשאיר את המבקר בדף ולמנוע ממנו לנווט למקומות אחרים באתר.
- ברוב המקרים דף הבית יכלול כולל יותר טקסט ואלמנטים, בעוד שדף נחיתה מנסה להעביר את המסר בצורה תמציתית ופשוטה.
- המטרה של דף הבית היא ליידע. של דף נחיתה – לשכנע את המבקר לבצע המרה.
סוגים נפוצים של דפי נחיתה
כל סוג של דף נחיתה דורש מבנה, עיצוב ועותקים שונים בהתאם למטרה הסופית ולקהל היעד. הינה הסוגים העיקריים של הדפים:
- דף נחיתה ללידים – נועד לאסוף פרטים של לקוחות פוטנציאליים, כמו שם, אימייל ומספר טלפון. לרוב זה יתבצע בתמורה להטבה או לתוכן בעל ערך.
- מכירה – מטרתו לשכנע את הגולש לבצע רכישה של מוצר או של שירות ספציפי.
- הרשמה לאירוע – משמש להרשמה לכנסים, לסדנאות, לוובינרים ולאירועים אחרים.
- דף הורדה – מאפשר למבקרים להוריד קובץ כמו מדריך, חוברת או קטלוג בתמורה לפרטי הקשר שלהם.
מתי כדאי להשתמש בדף נחיתה ייעודי?
- השקת מוצר או שירות חדש – דף נחיתה מאפשר להציג את המוצר בצורה אטרקטיבית וממוקדת ולעורר עניין בקרב הקהל.
- קמפיין פרסום ממומן – כאשר משקיעים בקידום ממומן בגוגל או ברשתות חברתיות, דף נחיתה רלוונטי מגדיל את הסיכוי שהמבקרים יבצעו את הפעולה הרצויה.
- מבצעים והנחות מיוחדות – דף נחיתה המדגיש את ההצעה המשתלמת ואת הדחיפות לפעולה יכול להגדיל את שיעורי ההמרה.
- הצעת תוכן שיווקי – מדריכים, ספרים אלקטרוניים או סדנאות אינטרנטיות לרוב מקודמים באמצעות דף נחיתה ממוקד לאיסוף לידים.
כמה עולה דף נחיתה?
המחיר המדויק לבניית דף נחיתה משתנה בהתאם למורכבות הדף, לדד ליין ולגורמים נוספים, אך ניתן להגדיר טווח מחירים משוער:
- דף נחיתה בסיסי עם עיצוב תבנית קיימת: 500-2,000 ₪.
- דף נחיתה בעיצוב ייחודי ופיצ׳רים בסיסיים: 2,000-6,000 ₪.
- דף נחיתה מורכב עם עיצוב מותאם אישית, אנימציות, אינטראקציות מתקדמות ואינטגרציות: 6,000-15,000 ₪ ויותר.
גורמים המשפיעים על העלות
- מידת המורכבות של הדף – ככל שהדף מכיל יותר אלמנטים, דפי משנה, אפקטים ויזואליים ופונקציונליות, כך עלות הפיתוח שלו תהיה גבוהה יותר.
- עיצוב גרפי – האם מדובר בעיצוב מותאם אישית או בהתאמה של תבנית גנרית קיימת? ככל שהדרישות לאיכות ולייחודיות העיצוב גבוהות יותר, כך גם המחיר יעלה.
- התאמה לנייד – בניית דף נחיתה המותאם לגלישה ממכשירים ניידים מייקרת את העלויות, שכן נדרשת עבודת פיתוח נוספת.
- אינטגרציות – חיבור הדף למערכות צד ג' כמו CRM, רשימות תפוצה ומערכות תשלומים מצריך יותר שעות עבודה.
- כתיבת תוכן – עלות התוכן תלויה בכמות המילים הנדרשת ובמידת המקצועיות והניסיון של הכותבים.
- בדיקות ותחזוקה – ביצוע בדיקות באגים ותאימות דפדפנים, כמו גם תמיכה שוטפת לאחר העלייה לאוויר, עשויים להיות כרוכים בתשלום נוסף.
מודלים מקובלים לתמחור דפי נחיתה
תמחור לפי פרויקט
במודל זה המחיר הסופי נקבע מראש על סמך היקף הפרויקט והערכת שעות העבודה הנדרשות. זהו המודל השכיח ביותר, והוא מתאים ללקוחות שיש להם מפרט ברור וסופי.
תמחור לפי שעות עבודה
הספק גובה תעריף קבוע לכל שעת עבודה. מודל זה מתאים יותר לפרויקטים גמישים או לכאלה עם שינויים משמעותיים בדרישות. חשוב לדרוש הערכת שעות וטווח מחירים משוערים.
תמחור לפי ביצועים
הספק גובה אחוז מסוים מההכנסות או מהרווחים שדף הנחיתה מייצר. גישה זו נפוצה יותר בקרב סוכנויות דיגיטל המתמחות בשיווק ובקידום אתרים.